据说，有一个广为流传的故事：
东鹏董事长林木勤，每次经过高速服务区，都会去看一眼垃圾桶，数一数有多少自家空瓶子。
但最近，不知道是不是数到瓶子少了~
因为这家公司的创始人和董监高，正在疯狂减持自家公司股票，把股民吓一跳。
猫姐设身处地地想了一下，这是老板自己都不看好自己了？
创始人家族带头减持
事情要从东鹏饮料的一则公告说起。
5月29日，东鹏饮料突然发布一则公告，公司股东及董监高，集体准备减持公司的股票。
看，减持名单多到吓人，洋洋洒洒13人，都说要卖股票。
细心的股民们很快发展，减持的人主要分为两类：
一是创始人家族，也就是以老板林木勤和老板娘陈惠玲为首的林氏家族和陈氏家族。
另一类则几乎都是公司的元老级人物，如刘丽华、卢义富、蒋薇薇为东鹏饮料副总裁，公司上市前曾通过直接持股方式参与股权激励；
李达文、陈义敏、刘美丽、黎增永等均是超20年的老员工。
可以说，他们都是最了解公司经营状况的人，但现在却纷纷说要卖股票。
更让人惊掉下巴的是，公告当天，这批人的股份，才刚刚解禁。
也就是说，股票刚一解除“封印”，老板和高管就迫不及待地想要套现。
而且，减持的比例也不低，这些股东合计持有东鹏饮料14.86%的股份，但减持部分就达到8.94%，占比超过六成。
按当天收盘价167.3元/股计算，减持总金额高达60亿。
很难不给人一种创始人不看好公司未来发展，甚至是想要收割资本市场的既视感：
难道连创始人、高管和老员工都觉得接下来股价要大跌？！东鹏饮料的业绩要不行了？！
这样的观感下，东鹏饮料的股价也在5月30日出现震荡，盘中一度触及跌停，但最终回升，跌幅收窄至4.26%。
就只能说，股民们的心脏，也是挺强大的！
当然，股民们之所以如此淡定，也有可能是因为：
类似的套现，在东鹏饮料身上早已多次出现。
去年5月，东鹏饮料的第二大股东君正投资，同样是股票刚一解禁就发布减持计划。迄今为止，君正投资已发布三次减持计划，若减持计划完全实施，君正投资年内也将“套现”超过30亿。
也就是说，一年之内，东鹏饮料的股东们预估将套现近百亿。
而目前，东鹏饮料的总市值，也就是600多亿，你说吓不吓人？
不仅上市后股东频频卖股套现，在东鹏饮料上市前夕，还曾在2019年4月、2020年4月、2020年10月三次分红分掉公司6.8亿利润。
而当时的实控人林木勤家族持股接近70%，也就是可以获得近5亿的红利。
对此，《长江商报》曾发文表示，东鹏饮料突击分红完毕后，公司再进行IPO募资，似乎存在圈钱的嫌疑，实控人林木勤也因此被指急于套利，涉嫌掏空公司。
那么问题来，这样一家有着圈钱上市嫌疑的公司，还有没有未来呢？！
造富还是割韭菜？
东鹏饮料的创始人林木勤，生于1964年，广东汕尾人。
根据《财经国家周刊》，林木勤曾做过工厂技术员、饮料公司的部门经理、红牛代工厂的厂长。
1997年，有多年饮料行业经验的他进入了还是国企的东鹏实业（东鹏饮料前身）。
2003年，东鹏实业濒临倒闭，林木勤与公司员工20人合伙出资460万元接手。
其中，林木勤出资267万元，占股58.04%，任董事长，成为了公司实控人。
图源视觉中国，已授权
2009年，有着红牛代工经验的林木勤，选择切入当时由红牛一家独大的功能饮料市场，推出PET瓶装东鹏特饮。
由于价格亲民（红牛卖6元一罐，东鹏卖3.5元一瓶），而且创新性地使用了更方便的瓶装设计，东鹏特饮很快在司机、蓝领工人、快递员、外卖员等群体中打开了市场。
2013年，东鹏特饮请到了谢霆锋做代言人，进一步打响了知名度。那句“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语，相信大家都听过。
2015年后，红牛陷入“商标战”泥潭，东鹏特饮借机进一步扩张，通过赞助世界杯、中超等体育赛事，大力营销，抢占了不少红牛的市场份额。
2015年，东鹏特饮在中国能量饮料市场的份额还只有5.3%；到2020年，其市场份额就已增加至15.4%，年营收近50亿。
规模做大之后，林木勤选择登陆资本市场。
2021年5月27日，东鹏饮料成功上市，成为中国功能饮料A股第一股。
上市后，东鹏饮料连获15个涨停板，股价从46.27元的发行价涨至最高269.99元，公司市值突破千亿元。
股价涨疯的同时，林木勤身价也水涨船高。
2021年，林木勤家族以454亿财富位列《2021福布斯中国内地富豪榜单》第84位，成为广州市第六大富豪，汕尾第一大富豪。
成长性，out?
今天再回过头来看东鹏饮料的造富神话，既有眼光，也有运气在。
但，上市不是终点。对于股民们来说，更重要的还是这家企业的未来。
查看东鹏饮料近5年来的营收表现不难发现，刚刚过去的2022年，东鹏饮料的营收，虽然也保持了21.88%的增长，但增幅已经明显放缓。
从利润的表现上看更加明显。
2022年以前，东鹏饮料的净利润增幅基本都维持在40%以上，但去年，这一增幅已经降至20.79%。
不难发现，东鹏饮料最明显的问题，就是营收结构过于单一，严重依赖大单品东鹏特饮。
财报显示，2018年—2022年，东鹏特饮系列产品收入在公司营收中所占比重持续保持在九成以上，分别为94.99%、95.11%、93.40%、94.47%、96.24%。
最近这几年，能量饮料赛道竞争日渐激烈，涌入了诸如魔爪、元气森林、娃哈哈、达利等众多参赛者瓜分市场。
东鹏特饮高增长开始面临压力，也在情理之中了。
近年来，东鹏饮料一直都在试图扩充第二增长曲线。
2020年，东鹏先是聘请杨紫为代言人，又冠名湖南卫视《54晚会》及其他卫视的多档综艺节目，希望借由柑柠檬茶，复制东鹏特饮的奇迹。
此后，东鹏又先后推出气泡水东鹏0糖特饮、咖啡产品东鹏大咖、面向女性消费者的“她能”果汁能量饮料、生榨油柑汁、电解质饮料东鹏补水啦等产品。
无奈这一系列操作，都没有激起太大的水花。
不难发现，东鹏的一系列新品的推出，都颇有“追热点”的嫌疑，但也总是比热点慢上一步。
这或许也与东鹏花较少心思在产品研发上，花更多心思在营销上有关。
看下东鹏这几年花在营销和产品研发上的费用占比，便一目了然。
按照东鹏财报中给出的2023年经营计划，公司预计2023年营收增长不低于15%，利润增长不低于20%。
对比过往，这并不是一个很高的增长目标。
也就是说，东鹏自己，对于自身能否保持营收和利润的高增长，其实也并不是特别有信心。
你喝过东鹏特饮吗？
