原标题:电热毯热销欧洲背后(可通过强大产业链给品牌化“升温”);本文自源新京报,责任编辑:邵婉云的报道:
以往在国人眼中不起眼的电热毯,如今却成了欧洲人抢购的热销商品。
数据显示,今年1至7月,中国对欧洲出口的电热毯高达251万条,7月就出口了接近130万条,环比增速高达150%。除了电热毯,电暖器的出口量规模也迅速增加,今年1至8月,国内三大家电生产基地之一的浙江慈溪取暖器出口33.5亿元,同比增长26.3%,其中出口欧盟15.3亿元,同比增长55.2%。
出口增加带动了不少上市企业的股价,近期彩虹集团股票数次涨停,截至9月28日收盘,公司股价以29.04元/股创下阶段新高,9月份的累计涨幅达到60.98%。对此彩虹集团回应称,公司的电热毯产品以国内销售为主,近年来开始关注国外市场,目前出口业务处于前期的准备阶段,取得了部分小额订单。公司立足长远发展,坚持国内市场为主,继续开拓海外市场。
此外,海尔智家、美的集团、大元泵业等多家上市公司也因热泵、取暖器等产品受到市场关注。 “电暖设备板块”一时间成为股市热点。
相关企业营收和股价双双提振,反映出中国在此类电暖设备产业链的成熟。全国电热毯市场达5000亿元,生产厂家超过200家。由于竞争充分,中国造电热毯性价比高、在节能、环保和取暖方面相比其他国家产品更具优势,这也是近期空气源热泵同受欧洲消费者追捧的原因。
此前,中国电热毯、电暖器设备多为中低端产品,比如国内出口到欧洲的电热毯价格偏低,多为百元左右,这使得包括彩虹在内的电热毯厂商虽然销量大增,但利润基本面改善不大,这也就给中国电热取暖产业提出了一个新的命题:如何通过品牌建设、环保性能提升、功能多样化等方式,推动产品升级,占据中高端市场?
除了“省”外,中国电热取暖产业还要通过更多高技术附加值、更符合欧洲人消费需求的新产品,着力打造“好、优”等品牌形象,国内有企业推出带有理疗功能的电热毯,虽然价格比普通电热毯高,但适配电压更低,性能更加安全、环保,因此获得了不错的业绩。这一有益探索值得其他企业借鉴。
与此同时,国内电暖设备制造厂家还要更多借助跨境电商高效营销、精准获客等优势,积极“走出去”,获取更多欧洲客户。比如,阿里速卖通就成为近年来国内厂家与海外客户连接的平台,电暖设备制造厂家未来可与跨境电商加强合作,通过大数据调研等方式,加强对欧洲等海外客户消费需求趋势的研判,并定制化生产节能效率更高、技术更先进的新品,从而更好满足海外客户所需,扩大市场销路。
总体来看,欧洲等地区基于自身发展需求,在追求节能环保的同时,也在大力开拓传统能源之外的新能源设备,日前,欧盟提出在未来5年内新增安装1000万台热泵,欧洲及美国陆续出台空气源热泵补贴政策,也就给国内空气源热泵产业提供了发展机遇。
此外,欧洲正重点押注光伏、风电等新能源,需要更多中国光伏产品来建设光伏电站,这同样为我国光伏产业扩大在欧市场份额提供了发展空间。
展望未来,未来中国电暖、新能源等产业应在低碳化、节能减排、高技术含量等方面发力,从而把握这一时间窗口,做大更做强产业,这也符合我国围绕双碳目标、加大新能源等新型产业发展的发展规划,从而为中国节能产业带来更多市场利好。
文/财经评论人 毕舸
本文介绍到这就结束了,感谢新京报责任编辑:邵婉云辛苦分享。